Brand Book · Guia de Identidade Visual

Treinamentos em IA Jurídica

Manual de marca para aplicação consistente da identidade Dr. Pablo Chaer & Carolina Belei em páginas, materiais e comunicação.

01 · Paleta

As cores da marca

A identidade combina navy profundo (autoridade e seriedade jurídica) com dourado (valor e sofisticação) e um acento em terracota para chamadas e destaques emocionais. O fundo é um marfim quente (nunca branco puro), e seções mais importantes usam variações mais quentes de areia para se diferenciar.

Principais

Navy profundo
#0F1A2B
Fundos escuros, hero, navbar, textos-título
Dourado
#C9A24A
Acento principal, filetes, eyebrows, bordas
Terracota
#A05C3E
Destaques de copy, CTAs de conversão, ênfase

Apoio e neutros

Marfim quente
#F5EFE2
Fundo padrão das seções claras
Areia
#F4EDDD
Faixas de seção diferenciadas
Areia painel
#E8DCC0
Painéis de conteúdo sobre navy (calculadora, áreas)
Areia investimento
#F0E4C6
Seção de investimento (tom mais quente, em destaque)
Verde ação
#1F7A4D
Botão primário (Quero a proposta)
Dourado claro
#E0C281
Texto dourado sobre navy
Dourado escuro
#A67E2E
Dourado sobre fundo claro (contraste)
Cinza texto
#4A5568
Corpo de texto secundário
Pablo Chaer & Carol Belei · Treinamentos em IA JurídicaPaleta
02 · Tipografia

As fontes da marca

Display · Fraunces (serifada)
Escritórios relatam de 40 a 50% de aumento na receita.

Usada em títulos e destaques. Pesos 400 e 500. O itálico serifado (em terracota ou dourado) marca a palavra-chave de cada título. Fonte gratuita no Google Fonts.

Corpo · Manrope (sans-serif)

Capacite a sua equipe com quem é autoridade em IA aplicada ao Direito. O investimento se paga, em média, em menos de 30 dias.

Usada em todo o corpo, botões, navegação e legendas. Pesos 300 a 800. Eyebrows sempre em MAIÚSCULAS com espaçamento de letra amplo (0.14–0.18em). Fonte gratuita no Google Fonts.

Escala tipográfica

H1 · Fraunces 500Título principal
H2 · Fraunces 500Título de seção
Eyebrow · Manrope 700Rótulo de seção
Corpo · Manrope 400Texto de leitura
Botão · Manrope 700Quero a proposta
Pablo Chaer & Carol Belei · Treinamentos em IA JurídicaTipografia
03 · Componentes

Botões, cartões e tokens

Botões

Quero a proposta → Quero a proposta → Marcar minha apresentação → Calcular o retorno

Todos com cantos totalmente arredondados (pill). Verde para o CTA primário do hero; terracota para CTAs de conversão no corpo; dourado sólido para o CTA de maior destaque (marcar apresentação); contorno dourado para ações secundárias.

Cartões

Peças que consomem dias

Cartão padrão: fundo branco, borda fina cinza e filete dourado no topo. Cantos arredondados (12–16px).

Card em destaque

Variação de ênfase: filete e fundo em terracota suave para o argumento-clímax.

Tokens de referência (CSS)

--bg: #f5efe2   --ink-deep: #0f1a2b   --ink: #15273f
--gold: #c9a24a   --gold-deep: #a67e2e   --terra: #a05c3e
--green: #1f7a4d   --sand: #f4eddd   --rule: #e2e8f0
areia-painel: #e8dcc0   areia-investimento: #f0e4c6
--serif: 'Fraunces'   --font: 'Manrope'
raio pill: 999px   raio card: 12–16px   filete: 48px × 2px dourado
Pablo Chaer & Carol Belei · Treinamentos em IA JurídicaComponentes
04 · Regras de uso

Pode e não pode

Faça

  • Marfim quente (#f5efe2) como fundo das seções claras
  • Navy para blocos de autoridade e o hero
  • Um acento por título (dourado ou terracota em itálico serifado)
  • Eyebrows em maiúsculas com espaçamento amplo
  • Areia (#f4eddd / #e8dcc0) em painéis e faixas; tom mais quente (#f0e4c6) na seção de investimento
  • Fotos reais dos escritórios e do treinamento
  • Cantos pill nos botões, cantos arredondados (12–16px) nos cards

Não faça

  • Branco puro (#ffffff) como fundo de página
  • Travessão (—) em textos; usar vírgula ou ponto
  • A palavra "banca"; usar sempre "escritório"
  • Promessa de resultado; usar "relatam", "costuma", "estimável"
  • Roxo, neon ou gradientes fora da paleta
  • Misturar outras fontes além de Fraunces e Manrope
  • Excesso de cores; dourado e terracota são acentos, não dominantes

Tom de voz

Autoridade sóbria e orientada a resultado, sempre dentro dos limites da OAB. Fala com o sócio dono do escritório: direto, com foco em retorno financeiro e ganho de tempo, apoiado em prova real (depoimentos com nome e escritório). Nunca sensacionalista, nunca com promessa garantida.

Pablo Chaer & Carol Belei · Treinamentos em IA JurídicaRegras de uso